2022年新媒体广告之争,微博究竟还有几分胜算
发布时间:2022-03-17

2021年互联网行业环境的变化,各大内容平台的流量生意并不稳定,由于去年微博热搜出现大幅度变动,被迫加强规范,内容生态调整,让微博业绩有些堪忧。

微博在今年3月份交出的2021期末考成绩单,去年第四季度和全年,微博均实现营收和净利双增。连续四个季度表现稳定,去年总营收22.6亿美元,实现净利润4.3亿美元。品牌客户的广告营销投放,仍是微博的主要收入来源,贡献了2021年八成以上的营收,让金主松了一口


微博作为比较早期建立起来的媒体平台,用户量自然是不少的,不管是公司还是个人,微博都是营销必选的平台之一。


微博稳定的吸金能力,一方面来自其月活5.73亿的用户基本盘,拥有流量变现的基础;另一方面,也得益于其“热点+社交”的内容生态,正好与当下品牌广告青睐的互联网内容营销方向相符,能最大程度地通过热搜广场和KOL博主,让内容营销触达公域和私域两大用户池。


互联网广告这块蛋糕,分享的还有抖音、快手、B站、小红书、公众号都跃跃欲试。在新兴内容平台的竞争下,微博也在加速补齐短板,比如提升流量变现效率和用户黏性、拓展社区内容空间和广告客户品类等。商业化没有近忧的微博,2022年还需讲出新故事。


微博的赚钱之道,其实一直没有过度依赖某个垂直的圈层,让微博赚钱的广告主要是两类,一类是与平台合作的品牌广告,另一类是博主KOL输出的内容推广

前者主要通过微博运营、开屏、热搜等广告位以及信息流推荐来触达用户,费用根据广告位置和投放时长、频率的不同而定,但官方广告位有限,价格不便宜,也因此,买下微博热搜广告位、开屏的,一般都是品牌客户,最常见的节点是品牌官宣代言人或推出重磅新品。

后者虽然是品牌与KOL合作进行内容推广,但平台会根据博主粉丝量多少、影响力大小以及广告内容类型等划分等级,进行广告费用抽成。这部分费用一般也包含在博主的商务合作报价里,由品牌买单。




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